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国际市场营销学教材 pdf

  • 软件大?。?/span>145M
  • 软件语言:简体中文
  • 更新时间:2018-07-02
  • 软件授权:免费下载
  • 软件类型:国产软件
  • 软件类别:电子书籍
  • 运行环境:Win7, Win10
  • 软件等级 :
  • 安全检测: 360安全卫士 360杀毒 电脑管家
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极速快乐8方法 www.q315c.cn 国际市场营销学pdf是市场营销学习书籍。国际市场营销学教材pdf适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。

国际市场营销学(原书第15版)

国际市场营销学内容简介

《营销教材译丛:国际市场营销学(原书第15版)》全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动,详述如何制定与实施全球营销战略问题?!队滩囊氪裕汗适谐∮Вㄔ榈?5版)》还深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用,特别关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。

《营销教材译丛:国际市场营销学(原书第15版)》适用于营销专业本科生、研究生,同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的国际市场营销学参考用书。

国际市场营销学目录

译者序

作者简介

前言

教学建议

第一篇 概论

第1章 国际市场营销的范围和挑战

全球视角全球贸易促进和平

1.1 美国企业的国际化

国际市场营销学内容摘要

第一篇 概论

1.3.2国内环境因素

图1-1中的第二环代表了国内环境不可控因素(doruesticenvironmentuncontrollables),这些因素常常不是企业所能控制的,包括一些对外资企业的成败有直接影响的国内因素:政治/法律力量、经济形势和竞争结构。

涉及一国对外政策的政治决策对企业国际市场营销的成败有着直接影响。例如,为谴责利比亚支持恐怖活动,美国政府全面禁止与利比亚进行贸易;为抗议南非种族隔离政策,对与南非贸易加以限制;由于伊拉克的行为对美国及其盟国的国家安全构成威胁,全面禁止与伊拉克的贸易。在这种情况下,美国公司,不管是IBM、??松?,还是HawgHeavenBait公司,其国际市场营销计划均受到这些政治决策的限制。依据宪法,当某项贸易对美国的安全或经济具有不利影响的时候,或者当某项贸易与美国的对外政策相抵触时,美国政府有权加以限制。

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